درباره اکشن
اکشن یک برند ایرانی در حوزه آدامس‌های بدون شکر و محصولات با رویکرد عملکردی است که توسط شرکت صنایع غذایی ماسترفوده، از مجموعه گروه صنعتی گلرنگ، تولید و عرضه می‌شود. سابقه مستند حضور این برند به سال ۱۳۹۶ بازمی‌گردد؛ اکشن در همین دوره در مجموعه برندهای آدامس ماسترفوده در بازارهای بین‌المللی معرفی شد و در آذر ۱۳۹۶ نیز محصول «آدامس بیداری اکشن» در بازار ایران رونمایی شد. هویت برند از ابتدا بر مفاهیمی مانند انرژی، تحرک و تجربه‌های متفاوت محصولی متمرکز بوده است.
بخش اصلی سبد اکشن را آدامس‌های بدون شکر تشکیل می‌دهد. محصولات جاری برند علاوه بر طعم‌های متداول مانند نعنا و اکالیپتوس، شامل خانواده‌هایی مانند دراکو و بلک هول و همچنین محصولات عملکردی حاوی ترکیباتی مانند کافئین، ویتامین‌های گروه B و جینسینگ هستند. وب‌سایت رسمی برند همه آدامس‌های اکشن را بدون شکر معرفی می‌کند و در محصولات مختلف، تفکیک میان نمونه‌های کافئین‌دار و بدون کافئین نیز دیده می‌شود. اکشن در دوره‌هایی پودرهای نوشیدنی گرم شامل قهوه فوری، کاپوچینو، موکا و شکلات داغ را نیز در سبد خود معرفی کرده است.
تولید آدامس‌های اکشن در ساختار صنعتی شرکت ماسترفوده انجام می‌شود. این شرکت نخستین کارخانه خود را در اشتهارد توسعه داد و در ادامه مجموعه‌ای از سایت‌های تولیدی را ایجاد کرد. از ابتدای دی ۱۳۹۷، سایت تولیدی شماره ۳ ماسترفوده در شهرک صنعتی نوبران به‌طور مشخص برای تولید آدامس‌های اکشن و بایودنت به بهره‌برداری رسید. این زیرساخت، اکشن را در کنار دیگر برندهای ماسترفوده به شبکه تولید، توسعه محصول و توزیع گروه صنعتی گلرنگ متصل می‌کند.
از منظر توسعه محصول، ویژگی متمایز اکشن بیش از تنوع طعم، در حرکت میان «آدامس معمولی» و «آدامس عملکردی» دیده می‌شود. افزودن کافئین، ویتامین‌ها یا جینسینگ باعث می‌شود طراحی چنین محصولاتی علاوه بر طعم و بافت، به مقدار ماده مؤثره، اندازه هر وعده و شیوه انتقال پیام محصول نیز وابسته باشد. عرضه دوباره آدامس بیداری اکشن با ۵۰ میلی‌گرم کافئین در هر دراژه در سال ۱۴۰۴ نشان می‌دهد این مسیر همچنان بخشی از توسعه سبد برند است. برای اکشن، مدیریت دقیق مرز میان ویژگی فنی محصول و ادعاهای سلامت، یکی از مهم‌ترین الزامات توسعه بلندمدت این گروه محصولی است.