گزارش حاضر به سه بخش اصلی تقسیم شده است که هر یک به جنبه‌های مختلف بازاریابی سبز و تأثیر آن بر مصرف‌کنندگان ایرانی می‌پردازد. این بخش‌ها به ترتیب عبارت‌اند از: نگرش به مسائل محیط زیستی، نگرش به محصولات غذایی و نوشیدنی سبز، و نگرش به بازاریابی سبز. در ادامه به بررسی هر بخش به صورت داده‌محور خواهیم پرداخت.

بخش اول: نگرش مردم به مسائل محیط زیستی

در این بخش، دیدگاه‌های مردم نسبت به مسائل محیط زیستی مورد بررسی قرار گرفته است. بر اساس نتایج حاصل از پرسش‌نامه، 50 درصد از پاسخ‌دهندگان با مفاهیم زیست‌محیطی آشنایی کافی داشتند و 50 درصد دیگر آگاهی کمی در این زمینه داشتند. همچنین 92 درصد از شرکت‌کنندگان در این پژوهش اعتقاد داشتند که تغییر رفتار خرید روزانه می‌تواند تأثیر مثبتی بر حفاظت از محیط زیست داشته باشد. این داده‌ها نشان‌دهنده اهمیت آموزش و آگاهی‌بخشی در این حوزه است و فرصت‌هایی برای بهبود راهکارهای تبلیغاتی و آموزشی فراهم می‌کند.

بخش دوم: نگرش مردم به محصولات غذایی و نوشیدنی سبز

در بخش دوم گزارش، توجه به محصولات غذایی و نوشیدنی سبز بررسی شده است. 55.4 درصد از پاسخ‌دهندگان ابراز علاقه بالایی به این محصولات داشتند و تأثیر مثبت آنها بر سلامت عمومی و محیط زیست را برجسته کردند. با این حال، موانع همچنان وجود دارند؛ 33 درصد از پاسخ‌دهندگان عدم دسترسی به این محصولات را به‌عنوان دلیل اصلی عدم خرید خود ذکر کردند، در حالی که 54 درصد از افراد هزینه‌های بالا را به‌عنوان مانع اصلی عنوان کردند.

بخش سوم: نگرش مردم به بازاریابی سبز

بخش پایانی به نگرش مردم نسبت به بازاریابی سبز پرداخته است. داده‌ها نشان می‌دهند که 25 درصد از مردم با مفاهیم بازاریابی سبز آشنا بودند، در حالی که 75 درصد دیگر نیاز به آگاهی بیشتری در این زمینه داشتند. همچنین، نتایج نشان داد که بازاریابی سبز می‌تواند علاقه مصرف‌کنندگان به برندهای دوستدار محیط زیست را به طور قابل توجهی افزایش دهد؛ 55.4 درصد از پاسخ‌دهندگان به برندهایی که از استراتژی‌های بازاریابی سبز استفاده می‌کنند، علاقه زیادی نشان دادند.

نتیجه‌گیری

این گزارش نشان می‌دهد که آگاهی و پذیرش بازاریابی سبز در میان ایرانیان در حال افزایش است، اما چالش‌هایی مانند هزینه‌های بالا و عدم دسترسی به محصولات همچنان وجود دارد. کسب‌وکارها باید بر آموزش بیشتر و تبلیغات شفاف‌تر تمرکز کنند تا اعتماد مصرف‌کنندگان را جلب کنند و فروش محصولات سبز را افزایش دهند.