ردبول و همه چیز درباره آن

نوشیدنی‌ها، همیشه جایگاه ویژه‌ای در میان انواع خوراکی‌ها دارند و کسی را پیدا نمی‌کنید که نوشیدنی دوست نداشته باشد! نوشیدنی‌هایی که در دنیا وجود دارند، آن‌قدر جذاب و متنوع‌اند که به همه سلیقه‌ها و ذائقه‌ها پاسخ می‌دهند. پس فرقی نمی‌کند که شما فقط آب دوست دارید، آبمیوه یا نوشیدنی‌های گازدار! در نهایت می‌توانید هرآنچه را دلتان می‌خواهد، انتخاب کنید.

در این میان، نوشیدنی‌های انرژی‌زا جایگاه بسیار خاصی دارند و به‌عنوان نوشیدنی محبوب ورزشکاران معرفی می‌شوند. در این مطلب از مجله فودکس، می‌خواهیم به نوشیدنی محبوب ردبول و همه چیز درباره آن بپردازیم.

اگر شما هم از آن دسته افرادی هستید که از نوشیدن ردبول لذت می‌برید و دوست دارید آن را امتحان کنید، در ادامه همراه ما باشید.

ردبول (Red Bull GmbH) چیست؟

ردبول نام یک برند تجاری، به معنای گاو قرمز است که یکی از جذاب‌ترین و بهترین نوشیدنی انرژی‌زا در دنیا به‌شمار می‌رود.

قطعاً برای شما هم پیش‌ آمده است که در طول روز احساس خستگی کنید و یا با سطح انرژی پایین و حتی خواب‌آلودگی روبه‌رو شوید. در این شرایط، اگر موقعیت و زمان کافی برای استراحت نداشته باشید، نیاز به یک خوراکی یا نوشیدنی مقوی دارید که بخشی از این خستگی و خواب‌آلودگی را از بین ببرد.

بهترین گزینه برای جبران خستگی و بالابردن توان بدن، نوشیدنی انرژی‌زا ردبول است! امروزه ردبول به‌عنوان یک نوشیدنی بسیار دوست‌داشتنی معرفی می‌شود که می‌تواند انرژی از‌دست‌رفته شما را جبران کند.

یکی از مهم‌ترین و جذاب‌ترین چیزهایی که برند Redbull را از سایر برندهای رقیب آن متمایز می‌کند، کمپین‌های تبلیغاتی آن است. این برند در زمینه انواع کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه و پرهیجان سرآمد است و همیشه از بازیگران و سلبریتی‌های درجه یک برای تبلیغات خود کمک می‌گیرد.

ردبول کمپین‌های تبلیغاتی خود را از برنامه‌های صخره‌نوردی، تا مسابقات رالی، پرش از فضا، پرتاب موشک کاغذی تا مسابقات هوایی گسترش داده و همیشه به‌عنوان یک برند بسیار خلاق و موفق در این زمینه ظاهر شده است.

نگاهی به تاریخچه برند ردبول

حالا می‌دانید با برندی جذاب و شجاع طرفید! نوشیدنی Red Bull در سال ۱۹۶۲ توسط چالیو یوویدهایا (Chaleo Voovidhya)، یک تاجر تایلندی ساخته شد و با نام کریتینگ دانگ (Krating Daeng؛ تایلندی Red Bull) توسط شرکت TC Pharmaceutical فروخته شد.

دستور تهیه این نوشیدنی انرژی‌زا توسط لیپوویتان که یک نوشیدنی انرژی‌زای قدیمی‌تر و ژاپنی بود، به تایلند معرفی شده بود. فروش کریتینگ دانگ در دهه‌های ۱۹۷۰ و ۱۹۸۰ در سراسر آسیا افزایش یافت؛ به‌ویژه در میان رانندگان کامیون، کارگران ساختمانی و کشاورزان!

این محصول جذاب تایلندی توسط دیتریش ماتشیتز (Dietrich Mateschitz)، یک کارآفرین اتریشی به یک برند جهانی تبدیل شد. ماتشیتز مدیر بازاریابی بین‌المللی Blendax، یک شرکت آلمانی خمیردندان بود. زمانی که در سال ۱۹۸۲ از تایلند بازدید کرد، متوجه شد که کریتینگ دانگ به درمان جت لگ او در طی سفر کاریش کمک کرده است.

ماتشیتز بین سال‌های ۱۹۸۴ و ۱۹۸۷ با TC Pharmaceutical (دارای مجوز Blendax) برای اقتباس از کریتینگ دانگ برای مخاطبان اروپایی کار کرد. در همان زمان ماتشیتز و چالیو، Red Bull GmbH را تأسیس کردند. هرکدام ۵۰۰هزار دلار سهام‌گذاری کردند و ۴۹درصد از سهام شرکت جدید را در اختیار گرفتند. آنها 2درصد باقیمانده را به چالرم (Chalerm) پسر چالیو دادند، اما توافق شد که ماتشیتز شرکت را اداره کند. او Red Bull GmbH نسخه «اتریشی» Red Bull را در سال ۱۹۸۷ عرضه کرد که گازدار است و مزه آن به شیرینی آن دستور اصلی تایلندی نیست. این فرمول اتریشی است که تقریباً نیمی از بازار ایالات متحده را برای نوشیدنی‌های انرژی‌زا و تا ۸۰ درصد از بازار را در برخی از کشورها در اختیار گرفته است.

جالب است بدانید چالیو و پسرش علاوه بر مالکیت نیمی از Red Bull GmbH، به فروش فرمول اصلی در سراسر آسیا ادامه می‌دهند. در سال ۲۰۰۶ مجله فوربس، چالیو را به‌عنوان ۲۹۲امین ثروتمند جهان با دارایی خالص تخمینی بیش از ۲٫۵ میلیارد دلار معرفی کرد درحالی‌که ماتشیتز در رتبه ۳۱۷ قرار گرفت.

مجموعاً ۹٫۸۰۴ میلیارد قوطی ردبول در سال ۲۰۲۱ در سراسر جهان فروخته شد که نشان‌دهنده افزایش ۲۴٫۳ درصدی نسبت به سال ۲۰۲۰ و موفقیت بود.

لوگو ردبول

در سال 1987 لوگوی ردبول متولد شد؛ با به‌تصویر کشیدن روح و وضعیت دو گاو نر جنگنده که از فرهنگ تایلند الهام گرفته شده است. طراح، گاوهای خشن را در حالی که یک قاب دایره طلایی در پشت آنها است، به رنگ قرمز طراحی کرده است. در نهایت، او نام تجاری “Red Bull” را در زیر گرافیک قرار داد. لوگو قدرتمند، ساده، بی‌باک، منحصربه‌فرد و به‌یادماندنی به‌نظر می رسد.

ترکیبات تشکیل‌دهنده ردبول

هر نوع خوراکی و نوشیدنی که شما مصرف می‌کنید، از مجموعه‌ای از مواد خاص تشکیل شده است که در نهایت آن نوشیدنی خاص را  تشکیل می‌دهد. ردبول هم از این قاعده مستثنی نیست و از ترکیب چند ماده بسیار مهم تهیه می‌شود. نکته جالبی که درباره ردبول وجود دارد و آن را به یک نوشیدنی محبوب در میان ورزشکاران تبدیل کرده است، قند استفاده‌شده در آن است. قندی که در ردبول استفاده می‌شود، قند طبیعی است و از چغندرقند گرفته می‌شود و از این نظر برای ورزشکاران بسیار محبوب است.

مهم‌ترین مواد تشکیل‌دهنده ردبول، موارد زیر هستند:

• ویتامین‌های  B۶ و B۱۲
• کافئین
• آب گازدار
• طعم‌دهنده‌های طبیعی و مصنوعی
• سدیم بی‌کربنات
• پیریدوکسین HCL
• تائورین
• ساکارز
• گلوکز
• نیاسین
• اسید پانتوتنیک
• کربنات منیزیم

ردبول چگونه باعث تأمین انرژی می‌شود؟

همان‌طور که اشاره کردیم، ردبول یکی از محبوب‌ترین نوشیدنی‌هایی است که در دسته نوشیدنی‌های انرژی‌زا جای می‌گیرد. این نوشیدنی، یک گزینه بسیار مناسب برای افرادی است که به طور مداوم ورزش می‌کنند و برای انجام فعالیت‌های خود، به انرژی زیادی نیازمندند. مواد تشکیل‌دهنده ردبول، با انتقال به بدن، شروع به اثرگذاری می‌کنند و پس از حدود ۱۰ دقیقه از نوشیدن آن، کافئین موجود در نوشیدنی ردبول وارد جریان خون شما شده و به‌مرور میزان ضربان تپش قلب شما را بالا می‌برد. سپس بسته به میزان و سرعتی که نوشیدنی را میل می‌کنید، میزان محرک در خون شما زیاد شده و تمرکز و هشیاری‌تان افزایش می‌یابد.

برای آنکه اثر کافئین ردبول از خون شما برود، تقریباً به ۱۲ ساعت زمان نیاز دارید. البته باید به این نکته توجه کنید که این مدت‌زمان، از هر فردبه‌فرد دیگر و باتوجه ‌به شرایط فیزیکی و سلامت بدنی، متفاوت است.

در مقاله برندهای معروف نوشیدنی دنیا، بیشتر با دنیای مشهور نوشیدنی‌ها آشنا می‌شوید.

نوشیدن ردبول برای چه کسانی مناسب‌تر است؟

ردبول یک نوع نوشیدنی انرژی‌زا است که مصرف آن در هنگام انجام انواع فعالیت‌های پرهیجان و یا کارهایی که نیازمند توجه و تمرکز هستند، توصیه می‌شود. عموماً افرادی با شرایط و موقعیت‌های زیر، می‌توانند از ردبول استفاده کنند:

ورزشکاران

اغلب ورزشکارانی که یک‌ رشته ورزشی را به شکل حرفه‌ای انجام می‌دهند، می‌توانند از این نوشیدنی مفید و خوشمزه استفاده کنند. نوشیدن یک قوطی ردبول، حین یا پس از انجام یک ورزش حرفه‌ای و سخت، می‌تواند تا حد زیادی قوای بدنی را بالاتر برده و توان آن را برای انجام طولانی‌تر حرکات افزایش دهد.

رانندگان

اگر قرار است مدت‌زمان زیادی را رانندگی کنید، بهتر است چند قوطی ردبول همراه خودتان داشته باشید! ردبول به دلیل ترکیباتی که درون خود دارد، از خواب‌آلودگی جلوگیری کرده و میزان هوشیاری و تمرکز را بالا می‌برد. با نوشیدن این نوشیدنی جذاب و محبوب، می‌توانید حالات خواب‌آلودگی و کسل‌بودن را از خودتان دور کرده و به کارهای خود ادامه دهید.

البته باید روی این نکته تاکید کرد، اگر حین رانندگی، به‌شدت احساس خواب‌آلودگی کردید و نیاز به چند دقیقه خواب و استراحت داشتید، حتماً مدت‌زمانی را توقف کرده و استراحت کنید. می‌توانید پس از تجدید قوا و رفع خستگی، ردبول را هم مصرف کنید تا توان بدنی شما به حالت پرانرژی بازگردد.

شب‌های امتحان یا تحویل پروژه

نوشیدنی ردبول بهترین همراه شب‌های امتحان و تحویل پروژه است! بنابراین اگر امتحان دارید و یا باید کاری را به‌موقع تحویل دهید، بهتر است ردبول بنوشید. مصرف این نوشیدنی محبوب، می‌تواند به بیدارماندن شما و یا افزایش تمرکز و توجه‌تان کمک کند.

برند ردبول و کمپین‌های تبلیغاتی چشمگیر و فراموش‌نشدنی

امروزه، این شرکت بالاترین سهم بازار را در میان نوشیدنی‌های انرژی‌زا دارد و به ۳۸درصد در سطح جهانی رسیده است. با این تفاسیر بهتر است نگاهی دقیق‌تر به این فعالیت‌های مارکتینگی این برند بزرگ داشته باشیم.

اسلوگان‌ الهام‌بخش و خاطره‌انگیز

ردبول مالک افتخار یکی از محبوب‌ترین و به‌ یادماندنی‌ترین اسلوگان‌های برند در سراسر جهان است: «ردبول به شما بال می‌دهد» “Red Bull gives you wings“.

شعار این شرکت که در سال ۱۹۹۷ ایجاد شد، تا امروز تغییری نداشته است؛ برخلاف بسیاری از شرکت‌های دیگر که گهگاه در حال تغییر نام تجاری خود هستند. البته به این معنی نیست که این شعار برند جذاب در طول تاریخ طولانی خود با مشکلی مواجه نشده است.

به گزارش بی‌بی‌سی، این شرکت مجبور شد بیش از ۱۳ میلیون دلار در پی یک شکایت دسته‌جمعی ایالات متحده بپردازد زیرا مشتریان احساس می‌کردند که این شعار تبلیغاتی نادرست است و در واقع به آنها بال نمی‌داد. درحالی‌که این شعار به‌خودی‌خود چیزی نیست که ردبول را تا این حد محبوب و موفق کرده است، اما به استراتژی بازاریابی کلی آنها جهت می‌دهد زیرا آنها همیشه به آن وفادار مانده‌اند.

حمایت از ورزش‌های اکستریم

ردبول به معنای واقعی کلمه به شما بال نمی‌دهد، اما آنها مطمئناً با حمایت مالی از رویدادهای اکستریم برای ایجاد آگاهی از برند قدرتمند به شعار خود وفادار ماندند و به این معنی که نوشیدنی انرژی‌زای آنها عملکردی باورنکردنی و خارج از جهان را به شما ارائه می‌دهد.

در سال ۲۰۱۲، آنها یک رویداد منحصربه‌فرد به نام Stratos را سازماندهی و حمایت کردند که در آن فلیکس باومگارتنر اتریشی یک پرش‌ با چتر نجات از لبه فضا در مقابل میلیون‌ها نفر از مردم سراسر جهان انجام داد.

این مأموریت که فراتر از واژه موفقیت‌آمیز بود، نه‌تنها چندین رکورد جهانی گینس را شکست؛ مانند ثبت اولین سقوط آزاد برای شکستن سرعت دیوار صوتی، بلکه تقویت بزرگی برای بازاریابی ردبول بود.

درحالی‌که هزینه تخمینی این حرکت بازاریابی حدود ۳۰ میلیون دلار بود، جهش فلیکس منجر به شکستن بیش از ۵۰۰ میلیون دلار فروش برای شرکت شد.

این تنها رویدادی ازاین‌دست نبود که توسط Red Bull سازماندهی و حمایت می‌شد. در سال ۲۰۲۱، داریو کاستا اولین فردی بود که هواپیمایش را از طریق یک تونل عبور داد و خیلی حرفه‌ای و فراموش‌نشدنی محدودیت‌های ممکن را پشت سر گذاشت.

اگر به مقوله کمپین‌های تبلیغاتی برندهای نوشیدنی معروف علاقه‌مندید، کوکاکولا و حقایق جالب درباره آن را بخوانید.

رویکرد تبلیغاتی درخشان

مورد بعدی در لیست درس‌های استراتژی بازاریابی ردبول، رویکرد سرگرم‌کننده و طنزآمیز آنها به تبلیغات است. همه چیز در سال ۲۰۰۰ با یک گروه تبلیغات ویدئویی با تصاویر متمایز شروع شد که همیشه توجه مخاطب را به خود جلب می‌کرد.

آنها به‌قدری منحصربه‌فرد بودند که مردم با تماشای یکی از آنها بلافاصله متوجه شدند که ردبول است؛ حتی اگر تا پایان آگهی لوگو یا نام تجاری را ندیده باشند. این همچنین قدرت آگاهی از برندی را که این شرکت سال‌هاست در حال پرورش آن بوده است، اثبات می‌کند.

این تبلیغات سال‌ها ادامه داشت و سبک منحصربه‌فرد و متمایز خود را که باعث می‌شد مردم بسیار به سمت آنها جذب شوند، حفظ کرد. همچنین اسلوگان «ردبول به شما بال می‌دهد» در پایان هر تبلیغ وجود داشت؛ یک عبارت محبوب که به بنرها و تبلیغات نمایشی آنها نیز تعمیم داده شد.

استفاده هوشمندانه از بازاریابی چریکی (گوریلا مارکتینگ)

استفاده از بازاریابی چریکی یکی از مهم‌ترین جنبه‌های کمپین‌های تبلیغاتی برند ردبول است. اگر با این اصطلاح آشنا نیستید، بازاریابی چریکی به استفاده از روش‌های هوشمندانه و غیرمتعارف برای افزایش فروش یا جلب‌توجه در تجارت، به‌طورکلی استفاده از محیط شخصی اشاره دارد. به‌عنوان‌مثال، یکی از اولین اقدامات بازاریابی آنها، استخدام دختران معروف ردبول برای توزیع نوشیدنی رایگان به دانشجویان بود که در یکی از مخاطبان اصلی آنها (جوانان فعال)  قرار می‌گیرد. بنابراین، زمانی که این دانش‌آموزان شروع به آماده‌شدن برای امتحانات خود کردند، اولین چیزی که به ذهنشان رسید Red Bull بود؛ نوشیدنی انرژی‌زای عالی برای کمک به آماده‌سازی و تمرکز در طول یک شب کامل یادگیری.

باید اعتراف کرد این کمپین یک موفقیت مطلق بود و فروش آنها را به‌سرعت افزایش داد، بنابراین ردبول آن را به جاهای دیگر نیز گسترش داد. ازآنجایی‌که مخاطبان هدف آنها مردان ۱۸ تا ۳۵ ساله بودند، آنها کمپین خود را به مهمانی‌های دانشگاهی، کافی‌شاپ‌ها، کتابخانه‌ها و سایر مکان‌هایی که معمولاً در آنها وقت می‌گذرانند، گسترش دادند.

برندسازی قوی و مستحکم

موفقیت پشت ردبول تنها بر اساس رویدادها یا اقدامات فردی نیست. این شرکت کار برجسته‌ای در ایجاد یک برند قوی و ثابت انجام داده است که باعث می‌شود به‌راحتی در سراسر جهان قابل تشخیص باشند.

همه چیز حول محور شعار معروف آن‌ها می‌چرخد: «ردبول به شما بال می‌دهد».

آنها مخاطبان هدف خود را به‌خوبی درک می‌کردند و با یک ارتباط واضح و ثابت به آنها دسترسی پیدا می‌کردند. پیام ساده است: “شما می‌توانید تمرکز و عملکرد ورزشی خود را با مصرف محصول شرکت افزایش دهید.”

بازاریابی سینه‌به‌سینه

حمایت مالی از رویدادها و ورزش‌های اکستریم نه‌تنها باعث تبلیغات و آگاهی از برند می‌شود (میلیون‌ها بیننده را در سراسر جهان جذب می‌کند)، بلکه کار دیگری نیز انجام می‌دهد؛ این یعنی افزایش اثربخشی بازاریابی دهان‌به‌دهان.

به گفته  Investopedia، بازاریابی دهان‌به‌دهان یکی از مؤثرترین اشکال تبلیغات است، زیرا بیش از ۹۲درصد از مصرف‌کنندگان، به دوستان و خانواده خود بیشتر از رسانه‌های معمولی اعتماد دارند.

این را با میلیون‌ها نفری که رویداد شما را تماشا می‌کنند، ترکیب کنید. همچنین می‌توانید با دوستان و خانواده آنها ارتباط برقرار کنید، زیرا همه درباره شما صحبت می‌کنند و ویدیو‌های شما را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند.

با شکل تبلیغات پپسی در مقاله‌ای با همین نام آشنا شوید.

تمرکز کامل روی تولید محتوای باکیفیت

وقتی نوبت به توسعه و اجرای یک استراتژی محتوای موفق می‌رسد، ردبول قطعاً می‌داند که در حال انجام چه کاری هستند. در سال ۱۹۹۶، بیل گیتس نوشت که «محتوا پادشاه است» و این چیزی است که تا به امروز صادق است؛ به‌ویژه با ظهور فناوری در عصر اطلاعات.

Red Bull با محتوای باکیفیت غریبه نیست؛ از انتشار پست‌های وبلاگ، اخبار و داستان‌های مشتریان گرفته تا کانال یوتیوب  (YouTube)با تقریباً بیش از ۶هزار ویدئو. واضح است که آنها در سرمایه‌گذاری در بازاریابی محتوا تردیدی ندارند و باز هم آنها بارهاوبارها پیام درست را به مخاطبان مناسب ارائه می‌دهند.

ردبول همچنین با استراتژی رسانه‌های اجتماعی خود کار بسیار خوبی انجام می‌دهد. آن‌ها استاد این هستند که پست‌هایشان را از طریق میم‌ها، تیزرها یا صرفاً با ارسال محتوایی مانند این، با مخاطبان خود مرتبط کنند.

نکات مهم برای نوشیدن ردبول

۱. نوشیدنی‌های انرژی‌زا همچون ردبول، سرشار از ویتامین‌های گروه ب و کافئین هستند. نوشیدن بیش از اندازه ردبول می‌تواند مشکلاتی را برای بدن شما ایجاد کند. حواستان باشد که در مصرف ردبول زیاده‌روی نکنید.

۲. ردبول به‌دلیل وجود کافئین درون خود، میزان ضربان و تپش قلب را افزایش می‌دهد. پس اگر به مشکلات قلبی و یا تپش قلب مبتلا هستید، بهتر است از نوشیدن ردبول خودداری کنید. نوشیدنی‌های حاوی کافئین را می‌شناسید؟

۳. اگر جزو خانم‌هایی هستید که در دوران بارداری و یا شیردهی به سر می‌برید، این نوشیدنی را تنها پس از مشورت با پزشک معالج خود مصرف کنید.

۴. مصرف ردبول برای کودکان و نوجوانان که در سن بلوغ هستند، چندان توصیه نمی‌شود. پس بهتر است از مصرف این نوشیدنی برای افرادی در گروه سنی کودک و نوجوان، جلوگیری شود.

۵. چنانچه به دیابت مبتلا هستید، بهتر است از مصرف ردبول خودداری کنید. زیرا میزان شکر در ردبول و دیگر نوشیدنی‌های انرژی‌زا بسیار بالا و با دیابت در تضاد است.

حرف آخر

نوشیدنی‌های انرژی‌زا یکی از مطلوب‌ترین انواع نوشیدنی در دنیا هستند که افراد آن‌ها را انتخاب می‌کنند. این نوع نوشیدنی‌ها که ردبول از محبوب‌ترین‌های آن‌ها به‌شمار می‌رود، میزان فعالیت مغزی شما را افزایش می‌دهند. این ویژگی به شما کمک می‌کند که در عین خستگی مغزی و جسمی، به فعالیت مشغول شوید و آن را با کیفیت بالا انجام دهید.

در این مقاله تلاش کردیم به معرفی ردبول بپردازیم و هرآنچه درباره این نوشیدنی محبوب را نیاز دارید، به شما بگوییم. این نوشیدنی را با درنظرگرفتن شرایط جسمی و بدنی و موقعیتی که در آن قرار دارید، نوش جان کنید و از مصرف بیش‌ازحد آن بپرهیزید. فراموش نکنید موفقیت ردبول در کمپین‌های تبلیغاتی مدیون چه نکاتی بوده و برای ما می‌تواند درس بزرگی باشد.

سؤالات متداول

آیا ردبول دارای کافئین است؟

ردبول از جمله نوشیدنی‌هایی است که میزان کافئین درون آن بالاست. به همین دلیل پس از نوشیدن ردبول، فعالیت مغزی و هوشیاری شما افزایش می‌یابد.

چه کسانی نباید ردبول بنوشند؟

مصرف ردبول برای خانم‌ها در دوران بارداری و شیردهی، افراد مبتلا به دیابت، کسانی که به بیماری‌های قلبی و عروقی یا تپش قلب مبتلا هستند و همچنین کودکان و نوجوانان، ممنوع است.

نوشیدن ردبول برای چه کسانی مناسب است؟

ورزشکاران، رانندگانی که در مسافت‌های طولانی رانندگی می‌کنند، کسانی که می‌خواهند برای شب‌های امتحان یا تحویل پروژه و … بیشتر از حالات معمولی بیدار بمانند، می‌توانند ردبول بنوشند.